Kebenaran dalam Pengiklanan Ubat? Tidak Sentiasa

Hidupkan televisyen anda. Tidak lama lagi, anda akan melihat salah satu iklan: seseorang dalam sweater dan khakis berjalan di taman, menengadah ke arah yang jauh. Tidak lama kemudian, ada suara bersuara dengan, "Bercakap dengan doktor anda tentang …"

Iklan ubat seperti cat ini mempunyai gambaran yang cantik, tetapi, seperti yang anda harapkan, tidak semua mereka memberitahu keseluruhan kebenaran.

AdvertisementAdvertisement

Menurut kajian baru dalam Jurnal Perubatan Dalaman Umum, enam daripada 10 tuntutan yang muncul dalam iklan farmaseutikal semasa berita malam boleh ditafsirkan sebagai mengelirukan.

Ubat Preskripsi Paling Adiktif di Pasaran

Mengelirukan atau Salah?

U. S. dan New Zealand adalah satu-satunya negara di dunia yang membenarkan syarikat-syarikat dadah mengiklankan secara langsung kepada pesakit yang berpotensi. Pada tahun 2009, syarikat farmaseutikal membelanjakan $ 4. 8 bilion pengiklanan, yang hanya kira-kira satu perempat daripada semua wang yang dibelanjakan untuk mempromosikan dadah, menurut satu kajian.

Menggunakan data dari Arkib Berita TV Vanderbilt University, para penyelidik mengkaji 168 iklan TV untuk ubat preskripsi dan over-the-counter yang dimainkan semasa berita malam di ABC, CBS, dan NBC dari tahun 2008 hingga 2010.

iklanAdvertisement

Secara keseluruhannya, penyelidik mendapati bahawa kebanyakan tuntutan yang dibuat dalam iklan dadah secara teknikalnya benar: hanya satu dari 10 iklan yang mengandungi tuntutan palsu atau tidak berasas. Walau bagaimanapun, majoriti iklan-enam daripada 10-adalah mengelirukan. Mereka sama sekali meninggalkan maklumat penting, maklumat yang dibesar-besarkan, termasuk pendapat, atau membuat persatuan tanpa arti antara ubat-ubatan dan gaya hidup yang lebih baik.

Penyelidik mengatakan bahawa ubat over-the-counter (OTC) adalah penyedia maklumat yang mengelirukan terbesar: lapan daripada 10 iklan dadah OTC yang mereka kaji telah mengelirukan atau salah.

Ini bukan kali pertama industri farmaseutikal telah mendapati dirinya dalam air panas berbanding tuntutan pengiklanan.

Kawasan Pengiklanan Grey

Dalam kaji selidik 2004 yang dijalankan oleh Pentadbiran Makanan dan Ubat-ubatan AS (FDA), 65 peratus pakar perubatan percaya iklan terus kepada pengguna membingungkan pesakit mereka mengenai risiko-manfaat yang berlainan daripada ubat-ubatan diiklankan.

Dalam kajian yang sama, 75 peratus doktor bersetuju bahawa iklan tersebut menyebabkan pesakit percaya bahawa ubat tertentu berfungsi lebih baik daripada yang sebenarnya.

IklanAdvertisement

Satu contoh pertarungan iklan yang salah berlaku pada tahun 2010 apabila pembuat dadah AstraZeneca mendakwa bahawa Nexium dadah asid refluks mereka lebih baik daripada pesaingnya Prilosec, yang menjadi generik pada tahun 2001.Walaupun kedua-dua dadah itu adalah sebatian yang hampir sama, seorang hakim persekutuan di Delaware membenarkan AstraZeneca untuk terus mendakwa bahawa produk mereka lebih baik.

Satu lagi kritikan utama model pengiklanan langsung kepada pengguna bukanlah apa yang mereka katakan, tetapi apa yang mereka tinggalkan.

Satu kajian tahun 2007 yang diterbitkan dalam

Annals of Family Medicine mendapati bahawa tiada iklan ubat yang memuji perubahan gaya hidup sebagai sebahagian daripada terapi, tetapi 95 peratus daripada iklan yang dikaji menggunakan rayuan emosi. Tuntutan seperti itu termasuk kehilangan (58 peratus) atau memperoleh kembali (85 peratus) kawalan ke atas beberapa aspek kehidupan seseorang. Iklan

"Iklan ini mempunyai nilai pendidikan yang terhad dan mungkin membebankan manfaat ubat-ubatan dalam cara yang mungkin bertentangan dengan mempromosikan kesihatan penduduk," kajian itu menyimpulkan.

Lebih Lanjut pada Healthline